疫情背景下北京冬奥带来的特殊商业价值,疫情背景下北京冬奥带来的特殊商业价值

疫情背景下北京冬奥带来的特殊商业价值

2022-02-15 13:33:44 大公网
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分享    文/胡麒牧

  奥林匹克运动会是世界上影响力最大的体育盛会。通过主办奥运会,除了能向全世界展示一国的综合国力,如果运营得当,还能获得巨大商业利益。一般来说,除了奥运门票、传播权、特许经营等产生的直接收入外,通过场馆等基础设施的建设可以拉动投资,通过体育器械、奥运园区设备的采购可以拉动相关行业的市场需求并带动技术进步,游客的餐饮、住宿、旅游、交通等消费对当地经济增长也会有巨大拉动作用。

  但是今年冬奥会比较特殊,这是在新冠肺炎疫情中举办的一次冬奥会。按照相关政策要求,冬奥组委宣布明确不面向境外观众售票,调整为定向组织观众现场观赛,对参赛队员也是实行闭环管理。这就意味着本届冬奥会的门票收入和冬奥期间的相关的餐饮、住宿、旅游、交通消费都会有大幅下降。另外,本次冬奥深入贯彻绿色奥运理念,将充分利用现有场馆和设施,因此新增场馆和相关基础设施建设对投资拉动有限。

  但是,这并不意味着疫情影响下的北京冬奥会商业价值大打折扣。恰恰相反,疫情对于线下奥运消费的压制在线上出现了大爆发,受益于数字经济的发展以及居民需求升级等因素,冬奥会的商业价值在以新的方式体现出来。

  首先,随着网络媒体的发展和5G高清转播技术的应用,线上直播和网络互动给观众带来的观赛体验出现质的飞跃,极大激发了网民的参与热情,近日,奥林匹克转播服务公司宣布,北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会,而且已在全球社交媒体上吸引超20亿人关注。

  其次,与2008年相比,我国GDP规模已经跃居全球第二,人均收入水平也在突破1.2万美元大关。综合国力和居民收入水平的提高带来了更强的文化自信,中国元素受到全球热捧,因此本届奥运给中国文创产业带来了巨大发展机遇。最近奥运吉祥物出现“一礅难求”,也从侧面反映出文创产业的巨大市场需求。

  另外,“科技奥运”和“绿色奥运”中展现出的运动器械、服装、装备、设施中的高新技术,新能源汽车在奥运园区的广泛使用,以及数字人民币的试点等,既对外展示了我们的科技实力和绿色发展能力,也为相关产业的发展带来了全球投资者的关注。

  而最重要的是,本次冬奥会是中国首次举办的冬奥会,虽然冰雪项目并非中国体育的长项,但却点燃了全民参与冰雪运动的热情。按照国家体育总局的数据,冰雪运动从2015年北京申办冬奥成功到2021年10月间,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,居民参与率达24.56%,中国已实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。巨大的市场需求给产业发展带来了历史性的发展机遇,目前国内冰雪产业已经是千亿级的市场,而按照《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》描绘的蓝图,到2025年中国冰雪产业总规模将达到1万亿元,市场前景非常广阔。

  总的来看,本届冬奥会背后的商业价值体现的是消费升级和产业升级特征,期间各种新技术、新业态、新模式的应用又为相关产业的发展带来新机遇,因此,本届冬奥必将对我国经济的高质量发展起到重要推动作用。

  (作者为中钢经济研究院首席研究员)

责任编辑:李孟展

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