独家专访总台《主播说联播》团队:若何让金牌栏目注入“新媒体网感”?

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  文 | 一鸣

  “我们要充实转变头脑、创新表达,不能仅仅知足于做大屏和小屏之间的‘搬运工’,也不能知足于掐头去尾、红烧中段、简朴切条。要起劲打造更多让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产物。”

  《新闻联播》作为中央广播电视总台主要新闻节目,在广播电视领域具有主要影响力和流传力。

  作为总台新闻类节目的“金字招牌”,《新闻联播》也需要用加倍创新的手段来触达和吸引年轻用户,扩大主流舆论影响力圈层,这是总台推动媒体融合向纵深生长历程中的必修课,也是必答题。

  中央广播电视总台党组明确提出要坚持“台网并重、先网后台、移动优先”的生长战略,把更多的人、财、物和优质资源向新媒体端集结,优先确保新媒体平台成为总台“第一信源”,优先确保新媒体端的首发先发,“推动媒体融合向纵深生长”这一战略性义务重视水平空前。

  总台编务 *** 多次召开专题会就“《新闻联播》若何进一步深化媒体融合以吸引年轻受众”的议题举行深入讨论。

  “我们要充实转变头脑、创新表达,不能仅仅知足于做大屏和小屏之间的‘搬运工’,也不能知足于掐头去尾、红烧中段、简朴切条。”中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄就打造新媒体原创内容生产稀奇谈到,要创新话语系统和表达方式,既要讲好故事,也要贴近年轻人的语言特点和接受习惯。

  这成为《主播说联播》日后“破圈”的焦点要素。

  

  在履历过700余期节目的探索和实践后,2021年9月起,《主播说联播》全新改版,以“大象也会跳街舞”的精神风貌对节目的播报方式、内容选题的设计以及创意谋划等方面举行调整。

  体验和效果若何,要害在用户。要想把用户群集起来,打造流传力和影响力和爆款,精准掌握用户注重力、触动用户关注点是要害。

  改版后的《主播说联播》更贴合短视频的属性,对每期节目时上举行控制;且不再拘泥于让主播只端坐在新闻演播室内出镜,而是会走进新闻现场,率领用户从“看现场”到“说现场”甚至“唱新闻”;网友的留言也不再简朴只在留言区展现,而是会以“弹幕”的形式在当天的节目内转动出现,甚至由主播们念出,增添了整体节目的信息量,更具互动性和同场感。

  ■ 主播现场说:首次追随海内考察同步解读

  9月15日, *** 总书记在陕西考察,他走进田间地头与老乡唠家常。总书记问得很细,乡亲们也答得很实。

  随队报道的主播康辉注重到了这个温暖的细节:

  老乡说:“现在白面、大米、猪肉都有的吃,生涯越来越好了。”总书记回覆道:“现在还不是说稀罕白面和猪肉了,反而有时刻吃五谷杂粮吃得还挺好,对身体好。”

  节目充实捉住这一来一回质朴又温暖的“现场同期”,由康辉在陕西录制,“原汁原味”地举行现场解读:“虽然只是唠家常的一句对话,但却能从话里行间读到人民生涯幸福感的伟大改变。”这也是《主播说联播》节目首次追随海内考察举行同步解读。

   *** 总书记到驻陕西军队某基地视察调研时指出,太空资产是国家战略资产,要管好用好,更要珍爱好。

  这段新闻在《新闻联播》播出后,主创团队连系神舟十二号航天员返回的新闻,制作了《“出差天团”快抵家喽!潘涛:有笔资产要管好》,充实地掌握了“时度效”,微博话题#太空资产是国家的战略资产#这一话题登上热搜前10,阅读量跨越5500万。

  ■ 主播便装说:让“严肃新闻”活力十足

  9月1日是开学的第一天,当天上午同伙圈瞬间被孩子家长“上墙”的视频刷屏了。这种手持的视频拍摄很接地气,也很有新闻性,反映了“双减”靠山下一定的社会征象和家长们真实的心理流动。

  当天上午,央视新闻也宣布了家长们“上墙”的视频,自动设置议题登上热搜。

  当天《新闻联播》的值班主播郭志坚就谈到,是不是可以去现场拍一期反映“双减”靠山下的节目,让他这位“孩子爹”也来讲讲“上墙”的体验。

  郭志坚以“萌娃开学、神兽归笼”为开场,末尾还不忘来一句:“快乐学习、快乐发展!记着:Enjoy。”

  网友忍俊不禁谈论道:“开头似乎幼儿园门口扒门缝看孩子的家长,最后的Enjoy也太可笑了。”

  让《新闻联播》的主播穿便装在校门口出镜,实在也是《主播说联播》对社会热门追溯的一次有益探索。

  “双减”靠山下,“先生减了家长加,硬把萌娃变鸡娃”的社会问题需要关注,更需要主流媒体来指导。

  主创团队以为,央视新闻凭证开学日家长“上墙”设置议题,现实上形成了一个话题闭环。

  “当舆论自己成为新闻的一部门,实在我们做的就是准确地反馈社情民意,用接地气的报道让用户感受到,央视新闻与他们在一起。”《主播说联播》相关认真人告诉「广电独家」。

  ■ 主播押韵说:让平实的语言更具张力

  今年服贸会时代,《主播说联播》创新地让强项、海霞两位主播同台,用“三句半”顺口溜连环押韵,“酷说”服贸会:

  “中小企业要扶持,北京上新生意所;

  服务精专有特色,改造!

  互助空间迎巨变,质量效益双兑现;

  生长潜力皆可见,实干!

  “一带一起”群英会,沿线企业排好队;

  项目越来越完整,on the way!”

  ——节选自9月6日《主播说联播丨押韵!海霞强项这样给你讲服贸会》

  “我们不拘泥于必须要用新闻语言来谈论类似主题,服贸会当天, *** 主席作了主要讲话,我们一方面要将‘干货’提炼给人人,同时也要做到让《主播说联播》‘润物无声’地飞入寻常国民家。”

  主创团队说,当初在举行服贸会相枢纽目创意时,想到了用押韵的“三句半”把服贸会的主旨内容以“趣说”的方式显示出来。“每句话的最后一个字都契合平仄和对仗,还用on the way这句英文来解释我们始终在路上,一语双关的同时起到了一语道破的作用。”这期《主播说联播》宣布后阅读量跨越2300万。

  ■ 主播盛行说:让“硬新闻”也能出新彩

  9月3日,《主播说联播丨郑丽:“漂亮国”在阿富汗这事干得真“不漂亮”》宣布,在微博登上热搜第一,话题#央视主播说漂亮国这事干得可真不漂亮#话题阅读量4.1亿。

  郑丽口中的“漂亮国”实在是就是网友对美国的一种戏称。这样的取笑梗泛起在平时严肃认真的主流媒体中,是一种新媒体语言“反哺”。

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  “漂亮”=“美”,漂亮国做的事情并不漂亮,这样“吸睛”的题目一下就捉住了用户的注重力。

  《主播说联播》相关认真人向「广电独家」示意,总台在此次阿富汗报道中宣布了大量的独家采访和第一现场,成为全网稿源。新媒体要想在这样全球关注的重大事宜中脱颖而出,必须要有纷歧样的创意。

  “我们在微博和微信平台也收获到了许多网友对阿富汗事态的反馈和谈论,在题目和主播导语中将‘漂亮国’这种网友的戏称运用在《主播说联播》中,是与网友最直接的互动。”

  ■ 主播方言说:让“反差萌”成为节目创意的一部门

  9月14日,《主播说联播》宣布《陕西娃严于信名堂夸家乡 宝晓峰:真实“撩扎咧”》,联播主播严于信和宝晓峰再次便装出镜,甚至开场就用陕西方言来给观众“串了一遍”。

  “一最先我们与主播们相同,是不是可以实验用家乡话来‘说’新闻,这对于他们来说这确实是新的实验。虽然联播节目对通俗话的发音要求很高,然则我们一直在想,说着方言的联播主播,改变了天天正襟危坐的节目形象,这样的‘反差萌’可能更会受年轻观众的关注。”

  “这一次改版,我们改变原有报题时间,天天上午开当天的选题会,也会与联播的主播一起交流,他们也在改善报道形式和气概这方面提了许多建议,主播们也异常想实验差其余播报气概和形象。”

  主创团队向「广电独家」示意,《主播说联播》一样平常会在当天16:00左右最终敲定当日选题,在《新闻联播》竣事后对当天的节目举行录制,《新闻联播》的主播们也会同主创举行商讨,力争在语言表达上“更接地气”。

  好比郑丽就提出了很好的建议:《主播说联播》是否可以引入道具。在当天的三星堆报道中,郑丽生动地模拟了三星堆铜人动作,手拿三星堆模子道具,也被网友直呼“太生动,太形象了!”

  好比郭志坚建议,在一些选题上,主播是否可以 *** 西装说。在全运会的节目里,郭志坚就身穿总台运动服,“《主播说联播》,今天 *** 西装说。”郭志坚的运动服形象也让人眼前一亮,这一期《全运会来了!郭志坚:快来燃烧你的卡路里》瞬间引燃网友的互动:郭先生竟然照样运动达人!

  主创团队告诉「广电独家」,最近的节目一直实验用差其余形态和手段来“探索”将创意触达年轻用户。“好比我们让主播李梓萌为墟落学生清唱《你笑起来真悦目》,迅速获得网友点赞。”

  有网友谈论道:“主播的歌声也许不专业,然则眼光所及都是盛情。”

  “9月10日,中美向导人通话这样的主要新闻,栏目也会打破通例的节奏,早作准备、早作设计,在下昼两点多提前录制抢占时效,更早地把对主要的新闻解读信息转达出去。”

  ▍比“拼速率”更主要的是“抢用户”,要让焦点竞争力注入“新媒体血液”

  “我们追求的绝不仅仅是一条快讯快个几分几秒,某个报道好过一个肩头的胜利。”总台新闻新媒体中央相关认真人对「广电独家」坦言,央视新闻想成为霸屏爆款的条件是先要让用户知足,新媒体时代没有任何比用户更主要、比创新更迫切。

  央视新闻的报道需要充实靠近用户,不能一直居高临下,用传统贯注式的方式报道,而是要调整报道视角,用更多亲民平视的视角明白用户、感动用户。“《主播说联播》很好地为《新闻联播》提供了一个新媒体的支点,让这档步入不惑之年的王牌节目注入了新媒体的血液,拥有了同网友亲民化、平实化交流的时机,这也是这档节目能够在舆论场连续刷屏的缘故原由。”

  9月1日至今,《主播说联播》栏目相继推出《开学第一天,主播郭志坚也“上墙了”……》《中国队实力演绎一骑(qi)绝尘》《央视主播连环押韵趣话服贸会》《央视主播揭秘中国队神勇之力那里来》《康辉给这10小我私人送喜报》等节目。

  由于形式创新,让网友像追剧一样,天天等着《主播说联播》更新。有时由于宣布时间的差异,网友还会热情地回应:“今天《主播说联播》来早了呀!”可谓互动感满满。

  “情因真而动心动情,我们一直在实验用更亲热的方式,让主播们从《新闻联播》的状态里‘卸下一点’,把《新闻联播》中的权威信息用新媒体的语言嚼一遍给用户。”

  总台新闻新媒体中央相关认真人透露,109名在韩自愿军回国当天,几十万条留言涌进央视新闻的直播间,这样质朴的情绪需要一个窗口去展现。

  “当天的节目,我们约请康辉站立播报,现场念出一些网友发自肺腑的谈论,被网友直呼‘破防’,节目话题也登上了热搜。这拉近了主持人与网友距离,对提升栏目流传力及品牌亲和力会有很大的辅助。”

  「广电独家」考察到,当日微博话题#康辉读出这些网友留言瞬间破防#总阅读量跨越2.8亿,登上热搜榜第二;快手号播放量超1500万。

  总台主播康辉示意:“《主播说联播》上线到现在已经两年多,对新媒体产物而言,属于该更新迭代的了。从选材到设计再到出现,近期都掀起了新一波热潮。事实证实,‘新’总是从‘破’中‘立’起来的,走出惯性恬静,没那么难受,或者说不会难受多久。”

  《主播说联播》的创新依然是在守正的条件之下,坚守的首先是《新闻联播》所抓取的热门,角度、看法、情绪都应该是《新闻联播》“国之大者”的一部门。《主播说联播》也要统一在这个基本上,让个性为共 *** 。

  主播们点赞英雄时饱含深情,弘扬正气时正大灼烁,点评时诙谐有趣或一针见血。

  当“羡慕嫉妒恨”“奥利给”这些网言网语从康辉嘴里说出,权威媒体与网络上的鲜活语言连系在一起,节目的流传加倍接地气。

  开播至今,《主播说联播》已推出700多期,微博话题阅读量跨越96亿,有用动员电视端年轻观众日均同比增进17%。

  《主播说联播》以日更的频率和轻快简明的语言,用竖屏年轻态的方式和“网言网语”拉近了与新媒体用户的距离,让王牌新闻节目在互联网获得“流量密码”。其乐成不仅在于延续了《新闻联播》的权威性,更反映了总台新媒体深入骨髓的创新引领和以用户体验为焦点的融合驱动,真正做到了“活”起来、“灵”起来。

  ▍以栏目创新为切口,提速央视新闻全新改版升级

  “一定要狠抓高质量生长改版提质升级,一个节目一个节目地改,一个细节一个细节地抠,做到大屏节目高端大气、小屏节目细腻细腻。”慎海雄就总台高质量生长稀奇谈到,要起劲打造更多让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产物,力争3到5年把总台80%以上的节目栏目打造为精品,最大限度地扩大总台全媒体影响力。

  「广电独家」获悉,2021年10月央视新闻客户端将全新改版升级,将对包罗“5G 大数据、云盘算、人工智能”等新媒体必备的工具类“武器”举行较大弥补,促进形成可宣布、可追踪、用户可互动的现代新媒体运营平台,稀奇在用户画像和深耕用户上的手段上实现迭代升级。

  “我们一直在起劲提速央视新闻自有平台建设,只有打造自有平台,才气实现海阔凭鱼跃的生长。央视新闻客户端一直以来的目的就是建成可追踪、可剖析、可互动的自有用户平台,以知足用户需求作为追求创新的‘方式论’。”央视新闻客户端相关认真人对「广电独家」说道。

  「广电独家」领会到,现在,总台正在全力推进“央视新闻客户端平台迭代升级”。新版央视新闻客户端将依赖高效的智能生产系统,全力提升用户体验,一键买通巨细屏互动,打造“央视号”汇聚平台。

  据领会,央视新闻客户端已经陆续约请到了近千家主流媒体和机构入驻央视号平台,包罗总台地方总站、总台名牌栏目以及地方权威媒体和国家部委政务新媒体,它们将为央视新闻弥补更多有热度、温度、深度的优质媒资。

  “在新版客户端我们会开拓‘直通焦点访谈’这样的板块,确立舆论监视的新媒体入口,规范用户报料花样,高效网络报料内容,并配备栏目专属的治理后台。央视新闻拥有的独家价值和优势还在于能够联通大屏,联通新闻频道,通过小屏做互动、与大屏相连,释疑解惑实证辟谣,以此来壮大主流媒体在新兴主流舆论场的影响力。”

  央视新闻客户端相关认真人对「广电独家」透露,新版央视新闻客户端将以信息权威、厚实内容、汇聚资源、建设社区等主要方式吸引年轻用户群体需要,打造相符主流价值的总台新媒体旗舰平台,买通网友反馈与大屏节目的互联互通,形成巨细屏双向互融引流。

  ▍“融”字当头、创“新”出发,让媒体融合从“量变”走向“质变”

  创新是引领总台生长的第一驱动力,总台党组多次指出,要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体,勇敢试、勇敢闯、勇敢干,练出更多的“独门特技”,在创新中不停扩大影响力、增强软实力。

  起点是守正,落脚点即是创新,“创新”一词始终贯串在总台媒体融合生长的历程之中。

  庆祝建党100周年报道,总台旗下各平台总触达人数跨越30亿次,其中新媒体直播总播放量创8个平台旁观之最。央视新闻微博主持的3个话题登上热搜第一,阅读量超116亿。

  “有大事,看央视”的品牌力进一步凸显。

  东京奥运会时代,总台派出800人报道团队,17天举行500场电视转播、超7000场新媒体赛事直播,中国代表团获得的38块金牌央视新闻客户端所有实现首推首发,总台全媒体平台收看达479亿次,刷新近十年来体育赛事触达人次新纪录。

  直击阿富汗事态,依托总台遍布外洋的报道站点和44种语言对外流传平台,1599家境外电视台引用播出总台画面,跨媒体总触达人次超73.33亿。其中,央视新闻全平台浏览量超13.89亿,有近90%的新媒体热搜话题来自总台报道。

  站在媒体融合生长前沿,主流媒体要充实挖掘新媒体采编形式,天南地北想、脚扎实地干,将互联网这个最大变量化为主流舆论最大增量,因时而动、顺势而为、自动作为,“融”字当头、创“新”出发,让媒体融合从“量变”走向“质变”,回覆好“若何推动媒体融合向纵深生长”的必答之问。

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